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高端化妆品撑起日化巨头去年业绩

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春节前后,欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛、爱茉莉太平洋、LG生活健康等日化巨头相继发布2017年营收“成绩单”,其中,欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛保持增长势头,凭借美容科技创新能力在激烈的市场竞争中守住了阵地。和欧美日传统大牌的丰收相比,曾经风头强劲的韩妆在中国旅客减少和韩剧带货能力减弱双重压力下略显惨淡。

业绩增长主要依赖高端化妆品

在大众化妆品市场后劲乏力的情况下,日化企业近年来不约而同地将重心向高端化妆品转移,在2017年这一重心转移初显成效。欧莱雅在2017全年销售总额达到约人民币2033.18亿元,同比增长4.8%。欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩表示,其中高端化妆品部的品牌增长惊人,且亚太地区强劲增长,新兴市场的销售额首次突破100亿欧元大关。

资生堂2017年实现营业收入约合584.97亿元人民币,同比增长18.2%。资生堂方面认为,营收增长的原因在于加强高端品牌领域战略性投资实现了在全球范围内的增长,加上集团新品牌的叠加效应。记者在查阅其财报时发现,中国是资生堂最大的海外市场,2017年中国销售额为144266日元,占比13.9%,财报中指出,“SHISEIDO(资生堂)”“Cléde Peau Beauté(肌肤之钥)”“IPSA(茵芙莎)”等高端化妆品在中国保持了高增长态势。

相比于欧美日传统大牌亮眼的成绩,曾经风头强劲的韩妆显得较为惨淡。爱茉莉太平洋2017年实现348.36亿元人民币的营收,营收同比大幅下降10%。不过爱茉莉太平洋并未放缓在中国市场的扩张速度,和欧美日传统大牌一样,该集团同样将高端化妆品视为营收跳板,据了解,其旗下高端品牌雪花秀在2011年正式进入中国内地市场,仅仅用了5年的时间,其在中国内地市场的门店超过100家,2017年该集团还将旗下另一高端赫妍品牌引进了中国。

而另一韩妆巨头LG生活健康虽然实现营收增长,但其发展也越发依赖高端品牌,其在最新财报中强调,集团在过去一年中4.9%的总销售额增长是由于以Whoo后、SU:M37°等高端奢侈品牌为中心的差异化战略,而在2017年第三季度财报中,高端化妆品就刷新了纪录,对标雪花秀的Whoo后销售额突破1万亿韩元,SU:M37°比2016年提早突破3000亿韩元,随后其旗下欧蕙、VDL和belif也全面进驻中国市场,强化其在中国的高端化妆品品牌组合,LG生活健康集团旗下五大高端品牌已全部进入中国。


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